Marketingplanning: betekenis en soorten marketingplannen

Als er geen marketingcompetentie is, was er geen behoefte aan marketingplanning. Concurrentie is het essentiële kenmerk van elk activiteitenterrein, met name bedrijfsactiviteiten die industriële en handelsactiviteiten omvatten. Vanwege deze kracht van competitie ontstaat er een kwestie van competitiviteit of comparatieve superioriteit van het concurreren met de tegenstanders in het veld. Voor elk product of elke service zijn er veel productie- en marketingbedrijven en bedrijven, groot, middelgroot en klein.

De vraag is dat elk bedrijf een marketingkans identificeert waarbij het van plan is om een ​​perfecte match te creëren en te behouden tussen de organisatiedoelstellingen en -middelen en de zich ontwikkelende marktkansen. Het doel van planning of strategische planning is rentabiliteit op lange termijn en groei.

De planning of strategische planning is zo belangrijk dat elke fout het voortbestaan ​​van een bedrijf kan bedreigen. Aan de andere kant kan een goede leesfunctie helpen bij het beschermen en mogelijk maken van groei van bedrijfsmiddelen.

De marketingplanning en het plan :

Wat ze bedoelen?

Marketingplanning is het voorwoord van elke onderneming. Planning bepaalt momenteel wat we in de toekomst zullen gaan doen. Het gaat om rot alleen anticiperen op de gevolgen van beslissingen, maar ook voorspellen van de gebeurtenissen die waarschijnlijk van invloed zijn op het bedrijf.

Marketingplanning is om de marketinginspanningen en middelen van het bedrijf te richten op huidige marketingdoelstellingen zoals groei, overleving, het minimaliseren van risico's, handhaven van status-quo, winstmaximalisatie, service aan klanten, diversificatie en beeldvorming enzovoort.

"Marketingplan" is het instrument om het marketingconcept te implementeren; het is er een die het bedrijf en de markten met elkaar verbindt; het is de basis voor alle bedrijfsplannen en planning. Marketingplan is het document van de toekomstige handelwijze dat aangeeft hoe de resources onder leiding van het bedrijf moeten worden ingezet om de marketingdoelen te bereiken.

Eenvoudig gezegd, het marketingplan is een geschreven document dat de marketingdoelstellingen van het bedrijf nauwkeurig specificeert en hoe marketingbeheer de beheersbare marketingtools zoals productontwerp, kanalen, promotie en prijsstelling zal gebruiken om deze doelstellingen te bereiken.

Het is het centrale instrument voor het aansturen en coördineren van de marketinginspanningen. Het heeft te maken met het verkopen van doelstellingen en het ontwerpen van strategieën en programma's om deze doelstellingen van marketing te bereiken. Het is een blauwdruk voor marketingacties. Het is een geschreven document met strategieën om de huidige doelen te bereiken.

Het marketingplan is een plan dat aangeeft hoe de verschillende werktuigen van marketing worden gebruikt en marketinginstrumenten zijn de elementen van de marketingmix, namelijk de vier P's. Het bevat een samenvatting, huidige marketingsituatie, kans- en probleemanalyse, en doelstellingen, marketingstrategie, actieprogramma's, verwachte inkomsten en controles.

Volgens MalColm HB Mc Donald is marketingplanning een logische opeenvolging van activiteiten die leiden tot het stellen van marketingdoelen en het formuleren van plannen om deze te bereiken. In de woorden van Wendell R. Smith: "Het is de oefening van analyse en vooruitziende blik om de effectiviteit van marketingactiviteiten te vergroten. "

Marketingplanning maakt een integraal onderdeel uit van de algemene planning van het bedrijf, en definieert de rol en verantwoordelijkheden van de marketingmanager wat, hoeveel en wanneer bij te dragen aan het bereiken van de marketingdoelen in het bijzonder en algemene doelen in het algemeen. Het diagram op de volgende pagina legt dit heel duidelijk uit.

Kort gezegd: elke marketingplanning is een managementfunctie die de toekomstige loop van de marketingactie bepaalt op basis van de analyse van gebeurtenissen uit het verleden, een marketingprogramma voor vormen waarin actie door leidinggevenden en het bereiken van doelen mogelijk wordt gemaakt. Het gaat dus vooral om de toewijzing, ontwikkeling en toekomstig gebruik van de marketingmiddelen.

Soorten marketingplannen:

Het marketingplan is een van de vele plannen die het management moet ontwikkelen, omdat de belangrijkste onderdelen van de bedrijfsorganisatie productie, financiën, personeel naast marketing zijn. Verandering op alle niveaus zorgt ervoor dat de bedrijven zich bezighouden met marketingplanning. Zoals eerder opgemerkt, is een marketingplan een geschreven document waarin de marketingdoelen van het bedrijf in detail worden gespecificeerd en hoe het marketingmanagement de controleerbare marketingtools zal gebruiken om deze gestelde doelen te bereiken.

Een plan, marketing, maakt deel uit van een algemeen bedrijfsplan dat is ontworpen om het bedrijf te dwingen zich voor te bereiden op de toekomst die onzeker is. Een bepaald marketingplan kan gebaseerd zijn op de bedrijfsstructuur of de tijdspanne.

Daarom kan men twee mogelijke grondslagen bedenken voor dergelijke marketingplannen:

Structurele plannen:

Een op structuur gebaseerd marketingplan is er een waarin de organisatiestructuur van de marketingafdeling van het bedrijf als basis dient.

Het plan zal daarom gebaseerd zijn op marketingfuncties waarbij afzonderlijke plannen zijn ontworpen voor elke functie van management op marketinggebied en zijn geïntegreerd in een goed marketingplan. Er kunnen afzonderlijke plannen zijn voor productgroepen, marktsegmenten en klantgroepen die uiteindelijk gesynchroniseerd zijn in een enkel departementaal marketingplan. Dus bereikend tot vijf jaar of zelfs tien jaar.

De behandelde onderwerpen zijn: nieuwe productplanning, nieuwe marktintroductie in nieuwe markten, verticale marketingsystemen, nieuwe handelskanalen ontwikkelen, veranderende houding van consumenten, enzovoort. Als kortetermijnplannen betrekking hebben op de gebruikelijke soort problemen, behandelen de meerjarenplannen de specifieke problemen. Welke classificatie ook wordt gebruikt, de resultaten zijn hetzelfde.