Markt: definitie en classificatie van markten
Invoering:
Op deze dag is de wereldbevolking 8 miljard, waarvan India's aandeel de tweede grootste is, namelijk 1, 234 miljard verspreid over 6, 78, 999 dorpen, 5, 165 steden, 5, 570 tahsils, 595 districten, 7 vakbondsgebieden en 28 grote en kleine staten met elk unieke kenmerken van dynamiek. Voor marketingmensen vertegenwoordigt PEOPLE de markt. Deze 1, 234 miljard mensen zijn afhankelijk van het marketingsysteem en zijn direct of indirect betrokken bij marketing.
Deze consumenten van de economie vertegenwoordigen het consumptiewiel; aan de andere kant, het productiewiel dat bestaat uit producenten en fabrikanten van goederen en diensten, is afhankelijk van marketing om hun goederen en diensten te pushen aan diegenen die willen en willen betalen.
Dit is de riem van marketing die deze wielen van productie en consumptie verbindt voor wederzijdse voordelen. Dat wil zeggen, industriële en productieactiviteiten hebben geen betekenis tenzij hun output wordt ingewisseld voor geld of geld dat wederzijds aanvaardbaar is voor zowel de kopers als de verkopers.
Dat wil zeggen, produceren en produceren is één ding en marketing is een andere. In zichzelf overgelaten, dienen ze geen doel. Dat is de reden waarom marketing belangrijker wordt gevonden dan productie, omdat het de motor is van de economie.
Als een inleiding op het onderwerp, is er een gedetailleerde discussie zoals het onderwerp suggereert. De module wordt afgesloten met module-gebaseerde vragen en module-gebaseerde case-studies.
Markt-, marketing- en marketingmanagement:
Om de perfecte betekenis en status van marketingmanagement in de huidige wereld te begrijpen, is het nodig de betekenis en implicaties van de termen 'markt' en 'marketing' te begrijpen. Vandaar dat deze drie nauw verwante termen hieronder worden uitgelegd.
Definitie - Wat is markt?
De term 'markt' is afkomstig van het Latijnse woord 'marcatus' met een werkwoord 'mercari' dat 'handelswaar', 'handel in goederen', of 'een plaats waar zaken worden uitgevoerd' betekent. Voor een leek betekent het woord 'markt' een plaats waar goederen en personen fysiek aanwezig zijn. Voor hem is 'markt' 'markt' die spreekt van 'vismarkt', 'schapenvleesmarkt', 'vleesmarkt', 'groentemarkt', 'fruitmarkt', 'graanmarkt'. Voor hem is het een congregatie van kopers en verkopers om een deal af te handelen.
Voor ons als studenten van marketing betekent dit echter veel meer. In bredere zin is dit het geheel van elke regio waar kopers en verkopers met elkaar in contact worden gebracht en waardoor de prijzen van de goederen gemakkelijk en snel gelijk worden gemaakt.
Classificatie van markten-traditioneel:
Markten kunnen op verschillende basis worden geclassificeerd, waarvan de meest voorkomende grondslagen zijn: oppervlakte, tijd, transacties, regulering en omzetvolume, aard van goederen en aard van concurrentie-, vraag- en leveringsvoorwaarden. Deze classificatie is off-shoot van de traditionele aanpak.
Traditioneel was een markt een fysieke plaats waar kopers en verkopers zich verzamelden om de goederen te kopen en verkopen. Economen beschrijven een markt als een verzameling kopers en verkopers die handelen over een bepaald product of een bepaalde productklasse.
A. Op basis van het gebied:
Met behulp van gebied kunnen er lokale, regionale, nationale en internationale markten zijn. Lokale markten beperken zich tot een plaats die meestal te maken heeft met bederfelijke en semi-bederfelijke goederen zoals vis, bloemen, groenten, eieren, melk en andere.
Regionale markt omvat een groter gebied, bijvoorbeeld een district, een staat of een tussenstaat in duurzame goederen, zowel consumentenproducten als niet-duurzame goederen en industriële producten, waaronder landbouwproducten.
In het geval van nationale markten is het bestreken gebied nationale grenzen die handelen in duurzame en niet-duurzame consumptiegoederen, industriële goederen, metalen, bosproducten, landbouwproducten.
In het geval van een wereld- of internationale markt is het verkeer van goederen wijdverspreid over de hele wereld, waardoor het als een interne markt wordt. Opgemerkt moet worden dat vanwege de nieuwste technologieën in transport, opslag en verpakking, zelfs de meest bederfelijke goederen worden verkocht over de hele wereld, niet dat alleen duurzame goederen.
B. Op basis van tijd:
De tijdsduur is de factor. Dienovereenkomstig kunnen er korte periode- en langetermijnmarkten zijn. Korte termijn markten zijn voor zeer bederfelijke goederen van alle soorten en lange termijn markten zijn voor duurzame goederen van verschillende rassen kunnen worden geproduceerd of vervaardigd.
C. Op basis van transacties:
Rekening houdend met de aard van transacties kunnen dit 'spot' en 'toekomstige' markten zijn. In de 'spot'-markt vindt, zodra de transactie plaatsvindt, de levering plaats, terwijl in het geval van toekomstige markten transacties worden voltooid in afwachting van levering en betaling voor toekomstige datums.
D. Op basis van Verordening:
Door regelgeving te nemen, kunnen markten gereguleerd en niet-gereguleerd zijn. Een 'gereguleerde markt' is een markt waarin zakelijke transacties plaatsvinden volgens vastgestelde regels en voorschriften betreffende, kwaliteit, prijs, bronwijzigingen enzovoort.
Dit kunnen landbouwproducten of producten en effecten zijn. Aan de andere kant is ongereguleerde markt een vrije markt waar er geen regels en voorschriften zijn; zelfs als ze er zijn, worden ze aangepast volgens de vereisten van partijen van uitwisseling.
E. Op basis van omzetvolume:
Als het volume van het bedrijf als basis wordt genomen, kunnen er twee soorten markten zijn, namelijk 'Wholesale' en 'Retail'. Groothandelsmarkten worden gekenmerkt door grootschalige bedrijven en groothandels.
Aan de andere kant zijn 'Retail'-markten die waar de gekochte en verkochte hoeveelheid kleinschalig is. De dealers zijn retailers die kopen bij groothandels en terug verkopen aan consumenten.
F. Op basis van aard van goederen:
Met de aard van goederen kunnen er grondstoffenmarkten zijn, kapitaalmarkten. 'Commodity' markten handelen in het voordeel van materiaal, producten, gefabriceerde goederen kunnen de consumenten- en industriële markt zijn en edelmetalen die edele metalen verhandelen.
'Kapitaalmarkt' is een markt voor financiën. Deze markten kunnen worden onderverdeeld in 'geldmarkt' handel in leningen en geldleningen; 'Effectenmarkt' of 'effectenbeurs' die zich bezighoudt met het kopen en verkopen van aandelen en obligaties en 'valutamarkten', waar het een valutamarkt is met betrekking tot het kopen en verkopen van vreemde valuta's, kan moeilijk of zacht zijn.
G. Op basis van de aard van de wedstrijd:
Op basis van concurrentie of concurrentiekrachten kan er een verscheidenheid aan markten zijn voor een product of dienst. Slechts twee zijn echter de belangrijkste, namelijk perfect en onvolmaakt.
Een 'perfecte' markt is er een die wordt gekenmerkt door:
(a) Groot aantal kopers en verkopers
(b) Prevalentie van de laagste prijs voor producten die 'homogeen' zijn
(c) De perfecte kennis van kopers en verkopers
(d) Gratis toegang en vertrek van bedrijven op de markt. Deze typen voor markten bestaan nauwelijks.
De andere is 'onvolmaakt' en wordt gekenmerkt door :
(a) Producten kunnen gelijkaardig maar niet identiek zijn
(b) Verschillende prijzen voor een klasse van goederen
(c) Bestaan van fysieke en psychologische barrières op het verkeer van goederen
(d) Geen perfecte kennis van producten en andere dimensies van kopers en verkopers.
H. Op basis van vraag en aanbod:
Op basis van vraag- en leveringsvoorwaarden of bezit van kopers en verkopers kunnen er verkopers- en kopersmarkten zijn. De markt van een verkoper is er een waar verkopers op de bestuurdersstoel zitten en de kopers aan het ontvangende einde zijn.
Met andere woorden, het is een situatie waarin de vraag naar goederen groter is dan het aanbod. Aan de andere kant is de kopersmarkt er een waarin kopers een leidende positie innemen. Dat wil zeggen, het aanbod overschrijdt de vraag naar de goederen.
Classificatie van markten-modern:
De moderne classificatie is gebaseerd op de oriëntatie van de consument, omdat in het moderne economische systeem de consument de king-pin en een beslissende drijvende kracht is.
Dienovereenkomstig hebben de marketingexperts markten geïdentificeerd op basis van een dergelijke brede classificatie, namelijk consumentenmarkten, bedrijvenmarkten, wereldwijde markten, non-profitmarkten en overheidsmarkten.
Consumentenmarkten:
Deze markten zijn gespecialiseerd in de verkoop van duurzame en niet-duurzame producten en diensten voor de consument en besteden veel tijd aan een poging om een superieur merkimago te creëren. Deze items kunnen schoenen, kleding, kleding, huishoudelijke artikelen zoals televisie, geluidsinstallatie, wasmachines, ventilatoren, aan de ene kant en thee, koffie, thee poeder, koffie poeder, koekjes, brood spreads, tandcrème, persoonlijke verzorging schoonheidshulpmiddelen zijn, rijst, tarwe, haver, gourmetmengelingen en zo verder.
Een groot deel van de kracht van het merk ligt in de ontwikkeling van een superieur product en verpakking, die de beschikbaarheid en ondersteuning ervan garandeert met boeiende communicatie en betrouwbare service. Deze taak van het maken van een afbeelding is echt kietel, omdat de consumentenmarkt gedurende de tijd zijn kleur blijft veranderen.
Zakelijke markten:
Dit is een markt van zakelijke kopers en verkopers. Zakelijke kopers kopen goederen met het doel om een product met winst te maken of door te verkopen aan anderen. Daarom moeten zakelijke marketeers effectief aantonen hoe hun producten de kopers zullen helpen bij het verkrijgen van hogere inkomsten of lagere kosten.
Daarom worden bedrijven die zakelijke goederen en diensten verkopen vaak geconfronteerd met goed opgeleide en goed geïnformeerde professionele kopers die vaardigheden hebben in het evalueren van concurrerende aanbiedingen.
Deze markten hebben betrekking op grondstoffen, gefabriceerde onderdelen, apparaten, apparatuur, benodigdheden en diensten die onderdeel worden van eindproducten van de zakelijke consument. Reclame speelt zijn rol.
Persoonlijke verkoop heeft echter de overhand. Productprijs, kwaliteit en reputatie van zakelijke leveranciers hebben een belangrijke rol.
Wereldmarkten:
Wereldwijde markten bestaan uit kopers en verkopers over de hele wereld. De bedrijven die goederen en diensten verkopen op de wereldmarkt spelen wereldwijd winst door beslissingen en uitdagingen.
Om succesvol te zijn, moeten ze beslissen welk land ze moeten betreden?
Hoe voer ik elk land in?
Dat wil zeggen, als exporteur, licentiepartner van een joint venture, contractfabrikant of enige fabrikant, hoe hun product- en bronfuncties aan elk land aan te passen?
Hoe hun producten in verschillende landen te prijzen?
En hoe kunnen zij hun communicatie aanpassen aan verschillende culturen van verschillende landen?
Deze beslissingen moeten worden genomen in het licht van verschillende vereisten voor het kopen, onderhandelen, bezitten en verkopen van onroerend goed onder verschillende cultuur-, taal- en juridische en politieke systemen; en de vreemde valuta die onderhevig is aan schommelingen met zijn eigen implicaties. Het is onnodig om te zeggen dat deze goederen en diensten zowel voor de consument als voor de industrie of het bedrijfsleven zijn.
Non-profit en overheidsmarkten:
Bedrijven verkopen hun producten en diensten aan non-profitorganisaties zoals tempels, kerken, universiteiten, charitatieve instellingen en overheidsinstanties op lokaal, provinciaal en centraal niveau. De bedrijven die hun producten en diensten op de markt brengen, moeten rekening houden met het prijsaspect, omdat deze kopers een beperkte koopkracht hebben.
Nogmaals, lagere prijzen hebben een negatieve invloed op de kenmerken en kwaliteit van producten en diensten als een poging wordt gedaan om een dergelijk aanbod te ontwerpen.
Vandaar dat deze kopers kopen door te bieden waar het laagste bod wordt begunstigd, omdat er geen alternatief is. Ze hebben ook een langere kredietlimiet nodig.