Levensstijl van het kopen van gezins- en consumentengedrag
Dit artikel geeft informatie over hoe de levensstijl van een gezin van invloed is op het koopgedrag van consumenten.
De besluitvorming wordt ook beïnvloed door de levensstijl van het gezin, die tot op zekere hoogte is besproken in de sectie over socialisatie van familieleden, maar er zijn bepaalde andere aspecten van de levensstijl die het consumptiegedrag beïnvloeden. De consumptie van veel producten hangt af van de levensstijl van het gezin, die op zijn beurt wordt beïnvloed door inkomen, opleiding, beroep van leden en hun cultuur. Bijvoorbeeld, in India zijn personen onder de armoedegrens en hebben arme personen die in een lage inkomensgroep vallen een andere levensstijl dan personen in hogere inkomensgroepen.
Consumptiegewoonten worden sterk beïnvloed door de levensstijl van het gezin. Een slechte gezinsvoorkeur is eten, kleding en onderdak dwz 'Roti, Kapra en Makan'. Maar er zijn anderen voor wie AC, grote auto of op zijn minst een auto, een chique huis een noodzaak is geworden. Lifestyle wordt ook beïnvloed door het beroep. Voor een arts is een auto, mobiele telefoon en AC in de kliniek noodzakelijk. Een moderne consultant moet een pc, fax, e-mail of andere gadgets bezitten.
Een kantoor van een grote consultant moet ook een fotokopieermachine hebben en hij moet zich abonneren op de tijdschriften en tijdschriften van zijn beroep. Een moderne huisvrouw die in een kantoor werkt, moet keukenhulpmiddelen hebben, zoals een vaatwasser en een magnetron in het westen en een meid in India.
In de Verenigde Staten, Europa of Japan worden gezinsleden en chauffeurs zelden gevonden, maar in India is een volledige of parttime dienstbode om het keukengerei en huis schoon te maken een levenswijze van zelfs middenklasse gezinnen en fulltime huishoudelijke dienaren zijn in dienst van gezinnen met hoge inkomens die betrek ook vaak bestuurders; aparte auto voor elk gezinslid. Vakantie en vakanties worden een onderdeel van de levensstijl voor rijke en gebruik makende verlofreizen concessies voor overheidsdienaren, banken werknemers en die werken in grote bedrijven.
Voor sommige families uit de hogere klasse die hun tijd uitspreiden in roddelen, kaarten spelen, naar de clubs gaan en drinken, is de levensstijl terwijl anderen naar de tempel gaan, naar verhoren luisteren, bhajans, kirtans bijwonen, een levensstijl is. Deze factoren spelen een belangrijke rol bij de besluitvorming van het gezin. Iemand die zich in topbeugel bevindt, koopt bekende merkproducten.
De prijs is geen criterium, eigenlijk zullen ze kostbare auto's, kleding en sieraden kopen. Ze zullen chique hotels bezoeken, de duurste arts bezoeken voor een behandeling en wanneer een ziekenhuisopname de voorkeur zal geven aan privéziekenhuizen zoals Apollo met vijfsterrenhotelcomfort. Als toelating geen probleem is, zullen ze hun kinderen op de beste scholen en hogescholen stallen.
Als ze niet op grond van hun verdiensten worden toegelaten, betalen ze goede donaties aan scholen, hogescholen en professionele instellingen waar 15 procent van de zetels naar goeddunken van het management is. Ze zijn van mening dat een hoog prijsstempel van kwaliteit op de voorgrond staat. Maar het middenklassegezin zal overheidsziekenhuizen en hogescholen en scholen selecteren waar verdienste de criteria voor toelating is.
Deze klas heeft geen tijd en geld voor vakanties en hun dames doen huishoudelijk werk of zijn werkzaam in kantoren. Ze hebben eenvoudig huis en meubilair en geven meer de voorkeur aan nut in besluitvorming dan aan mode. Omdat ze zich geen dure artikelen kunnen veroorloven, ligt de voorkeur bij het nemen van beslissingen op kwaliteit, duurzaamheid, maar ze negeren merken niet en kijken naar kortingsverkopen en gratis monsters die een trend in de Indiase marketing worden.
