Verschil tussen psychografie en motiverend onderzoek

Lees dit artikel om meer te weten te komen over het verschil tussen psychografie en motivationeel onderzoek.

Psychografie is een studie van de levensstijl die op een bepaald moment bestaat, maar motivatie is de reden voor een bepaalde levensstijl en dus zijn twee sterk van elkaar afhankelijk. Motivatie bestudeert waarom een ​​persoon op een bepaalde manier handelt en hoe die stijl kan worden veranderd. Dus terwijl psychografische studies de bestaande positie bestuderen, bestudeert het motivatieonderzoek de redenen voor huidig ​​gedrag en bestudeert ook hoe dit gedrag kan worden veranderd.

Met andere woorden: "motivatie kan worden omschreven als de drijvende kracht binnen individuen die hen tot actie dwingt", zowel positief als negatief. Over het algemeen wordt gesteld dat de motivatie is gebaseerd op het doel of de behoefte aan vervulling. In de meeste gevallen is dit waar, maar soms handelt een actor niet alleen door gewoonte en in dergelijke gevallen is er geen aanleiding of doelgerichte aansporing of spanning die dwingt tot handelen, het wordt een levensstijl en is erg moeilijk te veranderen.

Er zijn bijvoorbeeld veel mensen die elke ochtend krant lezen gewoon vanwege gewoonte of naar muziek luisteren of tv kijken, niet met een doel of behoefte. Er zijn veel industriëlen die elke dag een paar uurtjes 'bridge' of 'flash' spelen zonder enige motivatie. Het is gewoon hun gewoonte geworden. Nog steeds in het algemeen in de theorie van het consumentengedrag wordt motivatie als een duwende kracht beschouwd.

Dit is waar als elke actie op de juiste manier wordt onderzocht. De toegewijde gaat naar een tempel met het motief om verlossing te krijgen. Industriëlen spelen bridge om hun tijd door te brengen. Mensen bezoeken gezondheidscentra om slank of mooier te worden. We stoppen met het eten van bepaalde voedingsmiddelen op advies van de arts om gezond te worden.

Eigenlijk is geen actie van een mens zonder een of ander motief, maar wat iemand dwingt om te handelen verschilt van individu tot individu op basis van zijn persoonlijkheid. Daarom, terwijl psychografische studies de huidige levensstijl zijn, helpt het onderzoek naar motivatie om erachter te komen waarom en hoe iemand op een bepaalde manier handelt.

Het motiverende onderzoek bestudeert het gedrag, de doelen van verschillende groepen, klassen en het proces dat een consument motiveert om bepaalde goederen en diensten te kopen of niet, zodat de marketeer de resultaten kan gebruiken om de kenmerken te veranderen die "zijn wat we van een concept vinden wat een merk, categorie, een persoon, een ideologie of een andere oneindigheid is waarover we kunnen denken en waarop we kunnen aanvallen. "

Het enige doel van motiverend onderzoek in "marketing, reclame en toegepaste sociale seances is om gedrag te beïnvloeden". Om deze te doen, proberen ze de basis van actie te begrijpen vanuit een theoretisch standpunt en om gepaste maatregelen te nemen voor bronnen enz. Het beroep is het belangrijkst onder hen.

Een arts, een advocaat, een onderzoeker, een bedrijf of andere zelfstandigen zijn gemotiveerd om meer tijd aan het werk te besteden in vergelijking met een gewone fabrieksarbeider, klerk of gewoon uitvoerend lid. Aan de andere kant, hogere zakenlieden met een hoog inkomensniveau, huisvrouwen die niet aan het werk zijn, kinderen die speciaal van jonge leeftijd zijn, besteden meer tijd aan ontspanning en amusement.

Personen die kennis en middelen hebben, spenderen minder tijd aan noodzakelijke activiteiten zoals koken en gebruiken items zoals magnetron, automatische kookgerei, gadgets snelkookpannen en dergelijke en besparen meer tijd voor andere activiteiten. Degenen die beschikken over middelen of een hoog inkomen krijgen veel activiteiten voor hen gedaan op het gebied van betaling zoals witwassen.

Ze eten vaker in het restaurant in plaats van thuis te koken. Ze zijn meer afhankelijk van tijdbesparende producten zoals Two Minutes Noodles (Nestle), voorgekookt of praktisch gekookt voedsel. Ze bereiden zelf geen snacks maar kopen ze van de markt. De persoonlijkheid heeft ook invloed op activiteiten zoals tijd doorbrengen met wandelen, golfen, spelen, rusten, recreëren enz.

Het bezit van bepaalde apparatuur en producten bepaalt ook de tijd die aan verschillende activiteiten wordt besteed. Een persoon die zijn auto gebruikt om naar het werk te gaan, besteedt minder tijd aan reizen dan iemand die het openbaar vervoer gebruikt om naar kantoor te gaan of zelfs als bestemming voor recreatie.

Een persoon die op vakantie gaat in vliegtuigvliegtuig, besteedt veel minder tijd aan reizen dan aan een persoon die reist door zijn kat of bus. De onderzoeker stelt allerlei soorten vragen om te weten te komen hoeveel tijd hij heeft besteed aan verschillende activiteiten, de gebruikte transportmodus, de gadgets die worden gebruikt om te koken, het eten van gekookt voedsel, enzovoort, om mensen van elkaar te scheiden. De vragen worden niet alleen gesteld over individuele activiteiten, maar ook die van het gezin om hun gewoontes en tijd besteed aan verschillende activiteiten te achterhalen.