Karakteristieken die moeten worden geëvalueerd voor Outdoor-advertenties
Enkele van de kenmerken die moeten worden geëvalueerd voor buitenreclame zijn de volgende:
De doelstellingen van de Media Research Users Council (MRUC) voor de introductie van de Indian Outdoor Survey-oefening zijn als volgt:
ik. Een buitenmediaplanningstool ontwikkelen voor gebruik door adverteerders en reclamebureaus
ii. Om inzicht te geven in de kwaliteit van een outdoor-site via een zichtindex
iii. Om dekking en frequentie-informatie te bieden voor een buitencampagne in verschillende steden, per stad en per locatie
De volgende gegevens worden vastgelegd voor elke externe site. De vastgelegde gegevens kunnen variëren afhankelijk van het type buitensite zoals hamsteren, kiosk, bushokje, etc.
A. Fysieke kenmerken:
De fysieke kenmerken van een buitenlocatie zijn cruciaal, omdat de kans dat een bericht aan een consument wordt blootgesteld, van hen afhankelijk is. Gezien het vluchtige en onvrijwillige karakter van de blootstelling moeten de volgende kenmerken voor elke buitenlocatie worden geëvalueerd:
ik. Grootte van hamsteren
ii. Vorm van hamsteren
iii. Locatie van hamsteren
iv. Positie van hamsteren
v. Andere kenmerken
vi. Hoek ten opzichte van de weg
vii. Hoogte ten opzichte van de weg
B. Wijkkenmerken:
De buurt waarin het hamsteren zich bevindt, beïnvloedt de capaciteit om een doelgroep te selecteren. Afgezien hiervan, wordt de herhaling van berichten die door hamsteren kan worden afgespeeld, beïnvloed als het zich dichtbij vestigingen bevindt die de doelgroep aantrekken waarop het bericht is gericht. Als de buurt bestaat uit de doelgroep voor een bepaald product, zullen ze meer betrokken zijn bij de boodschap over hamsteren.
ik. Type gebied (wonen / winkelen / commercieel / openbaar nut / onontwikkeld)
ii. SEC-kenmerken van het gebied (SEC А / SEC В / SEC С / SEC D & E)
iii. Leeftijd van het gebied (ouder / recent / erfgoed)
iv. Oriëntatiepunt in de buurt
v. Belangrijke instellingen (onderwijsinstellingen / gebedshuizen / kantoorcomplexen)
C. Wegkenmerken:
De kenmerken van de weg waarop het hamsteren zich bevindt, zijn van invloed op het aantal mensen dat het kan zien en op de tijd die ze kunnen besteden aan het zien van de boodschap. Dit is vooral belangrijk gezien de vluchtige aard van de boodschap over hamsteren.
ik. Aantal rijstroken
ii. Twee richtingen / één richting
iii. Continue weg / kruising
iv. Helling van de weg
D. Verkeerskenmerken:
Het soort en het volume van het verkeer dat door een bepaalde hamsteren wordt doorgegeven, heeft invloed op de selectiviteit en ook de mogelijkheid om een bericht te herhalen voor een doelgroep. Het is vooral belangrijk om schattingen van verkeer te hebben om te komen tot Reach- en OTS-cijfers.
ik. Dichtheid
ii. Voetganger
iii. Cars
iv. Openbaar vervoer
v. Tweewieler
vi. Neiging voor files
vii. Meest bezochte routes gebruikt door forensen
E. Zichtbaarheid:
ik. Zichtbaarheid op verschillende bereiken (25 m / 50 m / 100 m / 200 m)
ii. Zichtbaarheid vanuit verschillende richtingen (verkeersstroom)
iii. Obstructies van de zichtbaarheid (bomen / draden / gebouwen)
iv. Afleiding (andere reclameborden / decoraties / achtergrond / bomen / gebouwen)
v. Kompasrichting (West / Oost / Noord / Zuid)
F. Gegevens over het eigendom:
ik. Naam van de contractant
ii. Telefoonnummer van de aannemer
iii. Type contractant
De oefening omvat de 'Kans op Kijkindex' of PV1, die een functie is van:
ik. Reiswijze: tweewielers, driewielers, vierwielers, bussen en voetgangers
ii. Dag v / s Nachtelijk verkeer
iii. Site-parameters: 16 parameters van de site
iv. Road Stretch-type: de uniek geïdentificeerde en gecodeerde weg over alle steden zou worden ingedeeld in de volgende vier typen
Snel verkeer Veel displays | Fast Traffic Weinig weergaven |
Traag verkeer Veel schermen | Traag verkeer Weinig weergaven |
Nu zouden alle vier de delen van elk type zoals hierboven getoond over steden worden bemonsterd. Respondenten die ongeveer overeenkomen met het profiel volgens de gegevens van het aantal bezoekers, zullen worden gerekruteerd en worden gevraagd om te reizen (zonder hun kennis van wat we meten) en aan het eind van het traject zullen ze worden gevraagd om de reclameborden op te halen die ze zag op dat stuk
ik. Top of Mind
ii. Spontane herinnering
iii. Aided recall (met behulp van actuele foto's van de hamsteren)
De noticeablity zoals hierboven gemeten, samen met de sitekenmerken die al in fase A zijn verzameld, bepalen de PV1 van die specifieke hamstering