Merkgebouw: korte toespraak over merkontwikkeling
De merkopbouw vereist een zorgvuldige planning van de productmanagers met betrekking tot de positioneringsoptie en de ontwikkeling van USP voor hun bands. Aangezien Indiase bedrijven grote spelers op de wereldmarkt willen worden, is een van de belangrijkste uitdagingen waarmee zij worden geconfronteerd een wereldwijd merk te bouwen.
Het bouwen van merken hangt af van het bestaan van een sterke visie, het voorkomen van voorbarige gevechten van aangezicht tot aangezicht met de gevestigde merken, strategisch gebruik van het land of de oorsprong en een zorgvuldig gekozen producten. Merken kunnen alleen worden gebouwd op basis van onderscheidend voordeel en prijsoorlogvoering alleen biedt geen ondersteuning voor merkstrategiasten en reclamebureaus geven miljoenen roepies uit aan het creëren van een merk en het verkopen van het imago van het bedrijf, maar klantenloyaliteit kan niet worden behaald door louter uitgaven op advertenties. De nieuwste technologie, uitstekende klantenservice en een breed bereik zijn ook de factoren die het imago van het merk beïnvloeden en versterken.
De ontwikkeling van een merkidentiteit is afhankelijk van een grondig begrip van de klanten, concurrenten en bedrijfsstrategie van het bedrijf. Klanten stimuleren uiteindelijk merkwaarde en een merkstrategie en moeten gebaseerd zijn op een krachtige segmentatiestrategie, evenals een grondige kennis van de motivatie van klanten.
De merkidentiteit moet echter de bedrijfsstrategie weerspiegelen en de bereidheid van het bedrijf om te investeren in de programma's die nodig zijn voor de band om zijn belofte aan klanten na te komen. Sterke merken genieten van klantenloyaliteit, het potentieel om premium prijzen in rekening te brengen en om nieuwe productlanceringen te ondersteunen. De merknaam van een product speelt een cruciale rol in het succes van elk bedrijf. Een bedrijf kan succesvol zijn in het bedrijf als het een gedenkwaardige merknaam creëert in de hoofden van de klant.
Merkopbouwstrategieën:
1. De consument van merkbewustzijn naar merkvasthouden leiden.
2. Merkreclame.
3. De totale merkbeleving creëren.
4. Projecteren van de voordelen, niet van de producten.
5. Het aangaan van hechte relaties met klanten.
6. Verkoop aan oude klanten in plaats van nieuwe.
Het uiteindelijke doel of het opbouwen van een merkwaarde is om de klant van merkbewustzijn naar merkimpressie te brengen. Het merkhoudingsmodel bevat vijf elementen die een klant ertoe aanzetten om op een bepaald merk te hameren. Dit zijn merkbewustzijn, toegankelijkheid, waarde, relevante differentiatie en emotionele verbinding. Bewustzijn is kennis, toegankelijkheid is beschikbaarheid, waarde is prijswaarde, relevante differentiatie is klantrelevante klantbelangrijke voordelen en emotionele verbinding betekent dat het merk vertrouwen waardig is.
