Reclame: Essay on Advertising (488 Words)

Hier is je essay over reclame!

De term 'adverteren' is afgeleid van het oorspronkelijke Latijnse woord 'advertere' wat betekent 'de aandacht afwenden'. Elk stukje reclame richt de aandacht van de lezers of luisteraars of kijkers of toeschouwers op een product of een dienst of een idee. Daarom kan worden gezegd dat alles dat de aandacht op een artikel, een dienst of een idee richt, ook wel reclame genoemd kan worden.

Afbeelding met dank aan: brianrowe.org/LIS550/wp-content/uploads/2012/03/Gender-specific-advertising-heap.jpg

Volgens American Marketing Association, "is reclame een betaalde vorm van niet-persoonlijke presentatie van ideeën, goederen of diensten door een geïdentificeerde sponsor".

Reclame omvat elk informatief of overtuigend bericht gedragen door een niet-persoonlijk medium en betaald door een sponsor wiens product op een of andere manier wordt geïdentificeerd in het bericht. Traditionele massamedia, zoals televisie en tijdschriften, worden het meest gebruikt. Direct mailing van catalogi, elektronische media-advertenties met geautomatiseerde ordening en andere direct-response-voertuigen worden echter steeds populairder.

Wereldwijde promotie omvat een verscheidenheid aan activiteiten, variërend van winkelpunt-van-aankoop displays en coupons van de zondagskrant tot satelliet-tv-reclame en sponsoring van symfonieorkesten, atletiekevenementen zoals de Olympische Spelen, Wereldbeker Voetbal en grote tennistoernooien.

Al deze verschillende hulpmiddelen moeten worden geïntegreerd en een consistent bericht en beeld projecteren voor maximale effectiviteit. Dit is een stijve uitdaging voor wereldwijde marketeers, omdat de tools niet overal even effectief zijn en sommige zelfs niet beschikbaar zijn in bepaalde landenmarkten.

De meest zichtbare promotieactiviteit is misschien wereldwijde reclame. Wereldwijde verkooppromotie, public relations en publiciteit zijn ook krachtige promotietools geworden vanwege ontwikkelingen in wereldwijde communicatie en het openstellen van nieuwe markten. Dan is er deelname aan internationale handelsbeurzen, direct marketing en persoonlijke verkoop, de laatste meestal veel gelokaliseerd, maar nog steeds belangrijk.

Globale reclame kan worden gedefinieerd als het adverteren voor meer of minder uniforme reclame in veel landen, vaak niet noodzakelijk, in mediawagens met een wereldwijd bereik. In veel gevallen is volledige uniformiteit niet mogelijk vanwege taalkundige en regelgevende verschillen tussen landen of verschillen in beschikbaarheid van media, maar net als bij producten kan gelokaliseerde reclame nog steeds in principe wereldwijd zijn. Multinationale advertenties daarentegen zijn internationale advertenties die bewust zijn aangepast aan specifieke markten en doelgroepen in berichten en / of creatieve uitvoering.

Er zijn verschillende traditionele problemen waarmee de besluitvormer in wereldwijde reclame wordt geconfronteerd. Deze zijn als volgt:

1) Hoe kan een bepaald reclamebudget over verschillende marktlanden worden verdeeld?

2) Welke boodschap moet er in deze verschillende markten worden gebruikt?

3) Welke media selecteren?

Maar zelfs voordat deze managementbeslissingen worden aangepakt, moet de adverteerder de doelstellingen van de reclame in de verschillende landen definiëren. En daarvoor is het noodzakelijk dat de beslisser identificeert wat mogelijk van de wereldwijde reclame-inspanning kan worden verwacht. Het logische uitgangspunt bij globaal advertentiebeheer is dus de beoordeling van de rol van reclame op de nationale markten en de beschikbaarheid van alternatieve reclamemedia.