9 soorten advertentiemedia beschikbaar voor een adverteerder
Negen soorten reclamemedia die beschikbaar zijn voor een adverteerder zijn: (1) direct mail (2) kranten en tijdschriften (3) radiomarketing (4) televisiereclame (5) filmreclame (6) buitenreclame (7) etalage (8) beurzen en tentoonstellingen en (9) speciaal adverteren!
(1) Direct mail:
Dit is een van de oudste typen advertentiemedia. Onder deze methode wordt het bericht per post naar de potentiële kopers verzonden. Hiervoor is een mailinglijst opgesteld. Cirkelletters, mappen, kalenders, boekjes en catalogi worden onder dit soort advertenties verzonden. In de verkoopbrief wordt een beroep gedaan op de kopers afzonderlijk.
Het bevat gedetailleerde informatie met betrekking tot het product. Het belangrijkste doel van deze brieven is om de interesse van de lezer in het product te creëren. De brief moet aantrekkelijk, interessant en overtuigend zijn. Boekjes en catalogi bevatten informatie over gedetailleerde beschrijving en prijzen van verschillende variëteiten van producten.
Deze methode is zeer effectief omdat deze een direct contact met de consument tot stand brengt en ook de geheimhouding in de reclame bewaart. Gedetailleerde informatie met betrekking tot het product kan naar de kopers worden verzonden. De brieven en circulaires bevatten persoonlijke oproepen die zeer nuttig zijn om hun interesse in de producten te wekken. Deze methode kan effectief worden uitgevoerd in het geval dat de fabrikanten rechtstreeks aan de consumenten verkopen.
Direct mail adverteren heeft ook bepaalde nadelen. Het heeft beperkte toegang, dat wil zeggen een klein aantal kopers kan worden gedekt. Er zijn praktische problemen bij het opstellen en onderhouden van een actuele verzendlijst. Dit is ook niet geschikt voor elk type product.
(2) Kranten en tijdschriften:
Dit zijn de belangrijkste vormen van persreclame, kranten zijn het meest effectieve en krachtige medium voor reclame. Kranten bevatten waardevolle informatie met betrekking tot verschillende actuele gebeurtenissen. Het kan worden aangeduid als 'een winkelhuis van informatie'. Er zijn dagelijkse, tweewekelijkse en wekelijkse kranten. Kranten hebben de grootste verspreiding en worden door veel mensen gelezen. De kranten kunnen lokaal, provinciaal of nationaal zijn.
Er is een aparte advertentieafdeling in elke krant die verschillende advertenties in de krant classificeert en ontwerpt. Alvorens een krant te selecteren, moet de adverteerder rekening houden met verschillende factoren, te weten dekking van de krant, de klasse van klanten en de kosten van reclame enz.
De kranten bieden de grootste verspreiding en hebben een universele aantrekkingskracht. De kosten van adverteren zijn kleiner in vergelijking met andere media. De kranten hebben meer repetitieve waarde en zijn zeer nuttig bij het introduceren van een nieuw product. Deze zijn geschikt voor alle soorten goederen met bredere markten.
Een grote mate van flexibiliteit wordt gewaarborgd door kranten, dat wil zeggen dat de advertentiecampagne snel kan worden ondernomen en gestopt. Advertenties zijn de belangrijkste bron van inkomsten voor de uitgevers. Het belangrijkste voordeel van de kranten is dat de boodschap van de adverteerder snel aan de lezers kan worden overgebracht.
Naast kranten lijden ook bepaalde nadelen. Ze hebben een korter leven en zijn niet geschikt voor analfabeten. De meeste mensen lezen de kranten nonchalant, vooral in de ochtenduren, wanneer ze haast hebben met hun werk.
Geheimhouding kan niet worden gehandhaafd in dit soort advertenties. Een ander nadeel van krantenadvertenties is dat ze in zwart-witprints zijn. Gekleurde advertenties worden niet gedekt, die aantrekkelijker en aantrekkelijker zijn.
Magazines:
Tijdschriften of tijdschriften zijn andere belangrijke media voor communicatie. Magazijnen kunnen wekelijks, maandelijks, driemaandelijks, halfjaarlijks of jaarlijks worden vrijgegeven. Deze worden met meer belangstelling gelezen door de lezers in vergelijking met kranten. Advertenties in tijdschriften zijn meer beschrijvend en aantrekkelijk. Ze zijn meestal in een gekleurde vorm die het product mooi weergeeft en een blijvende indruk op de lezer geeft.
Er zijn tijdschriften of tijdschriften bedoeld voor het grote publiek en speciale mensen. Er zijn exclusieve tijdschriften met betrekking tot industrie, handel, financiën en economie enz. Er zijn ook speciale tijdschriften voor mannen, vrouwen en kinderen. De tijdschriften hebben een langere levensduur en zijn zeer geschikt voor het adverteren van specifieke goederen.
Tijdschriften hebben minder flexibiliteit in vergelijking met kranten. Veranderingen in het laatste moment kunnen niet in de advertentie worden opgenomen omdat ze vele dagen vóór de publicatie naar de pers worden verzonden. Er is minder repetitieve waarde en geen geheimhouding kan worden gehandhaafd.
De advertentiekosten zijn hoger dan die van kranten. Hun circulaties zijn klein en zijn alleen geschikt voor geschoolde lezers. Bij de introductie van een nieuw product zijn tijdschriften niet erg geschikt vanwege de mindere continuïteit.
(3) Radioadvertenties:
Radioreclame is tegenwoordig erg populair. De advertenties worden uitgezonden vanuit verschillende stations van All India Radio. Radioreclame kan worden uitgelegd als "mond-tot-mondreclame op grote schaal". De reclameboodschappen kunnen in verschillende regionale talen zijn.
Het belangrijkste voordeel van radioreclame is dat het elk type luisteraar omvat, ongeacht of het analfabeet of opgeleid is. Het is een zeer effectief medium voor het populariseren van verschillende consumentenartikelen op grote schaal. De dekking van dit medium is breder en strekt zich uit tot een groot aantal luisteraars. Het zorgt voor een snellere herhaling.
Radioreclame heeft een kortere levensduur, beperkt geheugen en korte berichten. De advertentiekosten zijn hoger. Het bericht wordt mogelijk niet goed door de luisteraar geluisterd. Er is geen geheimhouding. Dit is handig voor mensen die over een radiozender beschikken. Er is minder flexibiliteit en een gebrek aan persoonlijk contact.
(4) Televisiereclame:
Dit is het nieuwste en snelgroeiende reclamemedium en wordt tegenwoordig steeds populairder. Het is effectiever in vergelijking met radio omdat het de voordelen van geluid en zicht heeft. Vanwege de picturale presentatie is het effectiever en indrukwekkender en laat het een blijvende indruk achter op de kijker.
Het is een zeer kostbaar medium dat alleen door grote concerns kan worden gebruikt; het heeft een kortere levensduur en beperkte dekking. Terug verwijzing naar de advertentie kan niet worden gemaakt na de presentatie. De duur van de advertentie is zeer beperkt.
Ondanks de bovengenoemde nadelen wint deze manier van adverteren snel aan en is hij immens populair bij de massa.
(5) Filmadvertenties:
Dit staat ook bekend als bioscoopreclame. Dit biedt ook zicht- en luisterfaciliteiten zoals televisie. Korte reclamefilms worden niet voorbereid door grote bedrijvenhuizen die naar verschillende bioscoophuizen worden gestuurd om aan het publiek te worden getoond vóór de reguliere shows of tijdens de pauze. Het heeft meer repetitieve waarde, maar niet voor dezelfde kijkers. De dekking is beperkt, wat alleen de plaatselijke bevolking ten goede komt.
Het is een zeer kostbaar medium met hogere kosten voor distributie en filmproductie. Alleen grote organisaties kunnen het zich veroorloven om reclamefilms te maken. Het zorgt voor meer flexibiliteit tegen grotere kosten. De effectiviteit ervan kan niet goed worden gemeten. Film maken is een tijdrovend proces.
(6) Buitenreclame:
Dit type advertenties omvat verschillende media zoals posters, borden, elektrische displays of neonborden, sandwichmen, skywriting, bus-, trein- en tramreclame. Dit staat ook bekend als 'Muurschildering'. Het belangrijkste doel van buitenreclame is om binnen een oogwenk de aandacht van de voorbijganger te trekken.
Dit is het meest effectieve medium voor adverteren. Dit is zeer geschikt in het geval van verbruiksartikelen en huishoudelijke artikelen zoals zeep, medicijnen, ventilatoren, schoenen en pennen etc.
Posters en plakkaten worden meestal op de muren bij de wegkanten, het treinstation en de bushaltes bevestigd. Deze posters zijn gemaakt van dik papier of metalen plaat of hout en dragen de reclameboodschap die gemakkelijk van een afstand kan worden gelezen en gezien.
De posters plakten ook op de achterkant van bussen, treinen en trams die zeer nuttig zijn om de boodschap overal in en buiten de stad te verspreiden. Geschilderde displays worden gemaakt door deskundige schilders die aantrekkelijke veelkleurige afbeeldingen dragen om ook indruk te maken op de mensen.
Elektrische displays of neonborden worden ook gebruikt om de voorbijganger te imponeren. Deze hebben een zeer korte boodschap. Dit is een zeer kostbaar apparaat.
Broodjesmannen verplaatsen zich van straat naar straat met de posters en vreemd genoeg. Ze schreeuwen en zingen de aandacht en het product lovend. Luchtschrijven is ook bekend als luchtreclame.
De piloten van de vliegtuigen door wie dit wordt uitgevoerd, schrijven de boodschap van de adverteerder in de vorm van rook of verlichting. De boodschap is zelfs vanaf een lange afstand vrij goed zichtbaar. Ballonnen met het bericht en afbeeldingen van het product worden ook in de lucht gevlogen.
Dit type advertenties heeft een bredere dekking en laat een effectieve indruk achter op de mensen. Het is zeer geschikt om het product populair te maken en een goed merkimago te creëren. Het heeft meer flexibiliteit en kan worden ontworpen door de eigenaardigheden van een bepaalde plaats in het oog te houden. Het vraagt minder tijd en moeite van de adverteerder om dit medium te gebruiken. Dit is een duurzamere en economischere vorm van reclamemedium.
Er is naar verwezen als reminder of residu-publiciteit die wordt gebruikt door de adverteerder na alle andere advertentiemedia.
Het plakken van rekeningen en posters vernietigt de muren van verschillende gebouwen en heeft een nadelig effect op de netheid en verfraaiing van een bepaald gebied.
Verschillende media zoals skywriting, sandwichmen, ballonnen en elektrische displays zijn erg duur. Ze zijn buiten het bereik van een kleine handelaar.
(7) Raamweergave:
Het is een gebruikelijke methode die gewoonlijk wordt uitgevoerd door detailhandelaren die hun producten in de etalages tentoonstellen om de klanten te trekken. Dit staat ook bekend als buitendisplay.
Het is de meest effectieve en directe methode om de mensen te beïnvloeden. Raamweergave heeft een directe aantrekkingskracht op de toeschouwers. Het is instrumenteel in het wekken van de wens om bij de potentiële klanten te kopen. Het fungeert als een stille verkoper.
Om deze methode met succes te laten werken, moeten goederen in de etalages correct en systematisch worden gerangschikt. De artikelen in de vensters moeten regelmatig worden gewijzigd. De adverteerder moet niet vergeten dat het venster de index van zijn winkel is. Er moet uiterste zorg aan worden besteed om de producten in vensters weer te geven.
(8) Beurzen en tentoonstellingen:
Een vakbeurs of een beurs wordt op grote schaal georganiseerd, waarbij verschillende fabrikanten en handelaren samen met hun producten aanwezig zijn om te worden verkocht aan het grote aantal mensen dat de tentoonstelling bezoekt. De tentoonstelling kan op lokale, provinciale of internationale basis worden georganiseerd. De voorbeelden van enkele van de internationale tentoonstellingen zijn EXPO 70 van JAPAN, ASIA 72 en de recente handelsbeurs in Delhi elk jaar.
Verschillende kraampjes of paviljoens "zijn toegewezen aan verschillende handelaren die hun waren in deze paviljoens tentoonstellen. De fabrikanten verdelen ook de verkoopliteratuur en soms gratis monsters van goederen aan de mensen. Faciliteiten voor praktische demonstratie worden ook aan de klanten aangeboden. De klanten begrijpen de manier van functioneren en gebruik van het product duidelijk.
In het geval van internationale tentoonstellingen komen handelaars uit verschillende landen op één plaats bijeen; ze kunnen de ervaringen van hun respectievelijke landen gemakkelijk met elkaar delen, wat echt informatief en nuttig voor hen allemaal is. Het biedt voldoende gelegenheid om te leren. De enorme bijeenkomst van mensen in de tentoonstelling biedt een grotere markt te koop.
(9) Speciaal adverteren:
De meeste van de bedrijven huizen om hun omzet te verhogen, adverteren voor hun producten, geven gratis geschenken zoals dagboeken, portemonnees, papiergewichten en kalenders aan de klanten. De naam van het bedrijf of de dealer staat op de gepresenteerde artikelen.
